Por um motivo nobre, a Coca-Cola vai mudar o tradicional vermelho de suas latas pela cor branca. Durante os meses de novembro a fevereiro, a famosa empresa de refrigerantes vai produzir mais de 1,4 bilhão de latas na cor branca e disponibilizá-las no mercado dos Estados Unidos e Canadá.
A mudança faz parte de uma campanha – em conjunto com a WWF – para proteção dos ursos polares e seu habitat. Vale lembrar que o animal é mascote da Coca-Cola há muito tempo, nada mais justo do que a empresa se engajar nessa causa.
Cada lata branca trará um código para que o consumidor, caso queira ajudar com o projeto, possa fazer uma doação de US$ 1.
Este é mais um exemplo de que empresas podem fugir dos seus manuais de marca e brand books por ações especiais deste tipo.
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